品牌故事
這些年，我們常伴在“新”。從僅有一家新華書店到遍地開花的廣東新華門店，從“新華”到“四閱”，從《新華字典》到《五年高考·三年模擬》。一路走來，廣東新華見證了歲月的洗禮，也陪伴著身邊的讀者。那些曾經在新華書店花1塊錢買中華牌鉛筆的孩子，今天帶著他們自己的孩子，再次踏入了新華書店。
6月29日，廣東新華發行集團迎來自己的20周歲生日。20歲，正青春。在這個屬于“新華人”的特殊的日子，廣東新華不忘那些陪伴成長的“大小朋友”，隆重邀請他們來到熟悉的新華書店，一起見證廣東新華的20歲生日。
攝于：惠州文化廣場
歷久彌新，新華常新
紅白相間的顏色，是60、70、80甚至90后對“傳統”二字的印象色。同時也是“老企業”留下的標志性顏色。
在不少人心目中，新華書店仍是那個老舊書店的代名詞。隨著信息技術的不斷發展，讀者們對互聯網的依賴性也不斷增強，新興的圖書電商開始在市場上劈波斬浪，實體書店慢慢地失去了聲音。這使得人們在很長一段時間里，很少真正踏入書店，也使得大多數讀者對于新華書店的記憶還停留在過去的印象里。在這次活動舉辦現場，我們發現許多聞訊前來參加活動的讀者到達活動地點——全新開業的端州新華書店之時，卻呆站在書店門口。然后我們聽到了這樣的對話：
“這里是新華書店嗎？……這么漂亮的書店是新華書店嗎？我們是不是走錯了？”
此時每一位在場的新華員工都無比驕傲而肯定：“是的，你們來到的就是全新的新華書店?！?/span>
攝于：端州好世界書城
全新的新華書店，用人性化的布局、考究的裝潢營造出時尚而蘊藏文化內涵的閱讀環境。而店內依舊海量的圖書資源和新增的文體文創產品又在店內形成了一道新的風景線。這是廣東新華近幾年來不斷學習、鍛造并重塑的成果，為的就是以全新的面貌向讀者呈現一場豐盛的文化大餐。我們堅信，當新華書店從純粹的圖書和文具販賣場所，逐漸成為產品結構豐富、多業態融合、文化活動開花的體驗式閱讀空間之時，它的“老”正逐步褪去。因為有多年的文化積淀與深厚的群眾基礎，我們更加了解讀者需要什么和書店更應該擁有什么。既把握當下潮流的生活方式與審美態度，又保留新華書店沉著穩重款款前行的氣質，將一家又一家的門店改造工作完成。新興的廣東新華“四閱”書店品牌更是把“閱書，閱人，閱生活，閱世界”的文化態度植根于我們新時代文明建設的一磚一瓦之中。廣東新華的每一家書店，正逐漸成為各個城市的文化地標。
攝于：四閱書店·東湖店
攝于：四閱書店·陽江店
攝于：陽春市新華書店
20年，常伴在新
正如前文所說，新華書店的品牌影響力近年來受到諸多因素影響，導致大家對新華書店的印象還停留在紅白相間的舊招牌、一把吊頂的大風扇、整齊而沉悶的老書架的樣子。因此這次的生日會，既是一次邀請讀者朋友與新華人共同見證20周歲生日的分享會，也是一次別開生面的讀者互動。我們不僅希望把店慶的喜悅分享給每一位讀者朋友，還希望通過這樣的互動，讓更多讀者了解全新的新華書店。
攝于：大埔市新華書店
攝于：惠州文化廣場
攝于：清遠新華書店連江路店
攝于：澄海新華書店
攝于：四閱書店·茂名店
攝于：仁化新華文化廣場
攝于：高州市新華書店
本次廣東新華20周歲生日會，分別在全廣東省30多家新華書店和四閱書店舉辦，參與人數達到700人次。前來參加生日會的大多數是小讀者和他們的父母。我們相信，這也是一種文化傳承的體現。正是因為有家長對閱讀的重視與熱愛，才會帶著孩子來到書店，除了參加書店的活動，更多是培養孩子的閱讀興趣，形成愛讀書的好習慣。而家長這樣的教育正好給了書本和閱讀一個傳承下去的機會。對此，作為新時代門店活動策劃員的我們，需要做的還有很多。
前不久我們在微信公眾號平臺看到了這樣一條讀者留言：
這條留言帶給我們兩個寶貴啟示：一是在電商沖擊的大時代下，依然有一群讀者，愿意把時間和精力投入到體驗實體書店中。也許是書店帶來濃厚的文化氣息吸引了他們，也許是對于紙質圖書的眷戀讓他們難以用冰冷的電子媒介取而代之。不管因何原因，這都是新華人的寶貴機會。因此，門店改造成為當下新華人工作的重中之重，為了不辜負這批忠實粉絲的熱愛，新華員工需要對這份事業注入更多的專注力與創造力；二是這條留言傳達的信息也鞭策我們應將門店的文化影響力擺在重要位置。我們的門店不該只因為打折而被讀者記住。在當下的營銷時代，光靠打折銷售活動，是難以滿足讀者日益增長的文化需求的。本次廣東新華20周歲生日會活動得到了讀者廣泛的好評與熱烈反響，這進一步告訴我們，在未來，新華書店還需要更多有聲有色的活動，營造門店氛圍的同時，更重要的是能讓讀者有更好的文化體驗，從而真正地記住新華書店。
火山哥哥正與參加生日會的小朋友們互動 攝于：新會新華書店
攝于：四閱書店·韶關店
攝于：清遠新華書店連江路店
攝于：端州好世界書城
攝于：羅定市新華書店
攝于：連南市新華書店
攝于：南雄市新華書店
攝于：南海購書中心
“也許會是護士，潔白而溫暖；也許是哲學家，啟迪黑暗；也許有好歌聲，撫慰了憂傷；也許在實驗室，找到答案。”來到書店的每一位小朋友，都是明天的希望，我們作為一名新華人有幸見證他們的成長。廣東新華的20周歲生日是一道啟航的帆，今后航行道路上的的每一步都希望可以通過這樣的活動實現交流。同時我們也希望每一位讀者都和廣東新華一樣，熱愛書本，永葆青春。
這個20年，我們不忘初心，牢記使命。下一個20年，再下一個20年，依然有你有我，依然有廣東新華常伴在旁。
(門店經營管理中心）
