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名家活動的雙向效應
羊城晚報：幾乎所有的書展都會有各種各樣的名家活動。
劉松萍：現在所有的展會都是配合活動、論壇來進行，名作家的到來變得很重要，是吸引眼球的亮點。但名家活動對書展來說也是一把“雙刃劍”：一方面名家活動能夠吸引大批忠實粉絲參與進來，拉動人氣，提高銷量；另一方面，也會給現場安保工作帶來一定的挑戰，增加管理成本。如果處理不當，則會讓書展背負現場秩序混亂、管理不當、缺乏文化性等罵名，長遠來看不利于展會的可持續發展。
羊城晚報：全國圖書交易博覽會、北京國際圖書博覽會這類展會，更多是行業性質的書展，他們承擔的功能和面向讀者的書展有哪些不同？
劉松萍：行業性質的書展，相對來說商業氣息更濃一些，承載的更多是經濟功能，它們偏向于行業交流、行業發展、行業研討，以及觀察行業趨勢。而面向讀者的書展，生活氣息更強一些，承載的更多是社會功能和文化功能，一般來說偏向于營造全民閱讀的氛圍，打造文化盛宴，提升地區的文化內涵。
學習國際書展的專業化
羊城晚報：法蘭克福書展、美國書展、倫敦書展這些國際上的大展會，它們的優勢在哪兒？
劉松萍：有好幾個方面，首先是非常豐富的同期活動，書展期間除了書刊展示外，還安排有各種專題會議、專題展覽，論文發表會、座談會、同業聚會、文藝沙龍及頒獎典禮等活動。同時，這些一流的書展每天設一個主題，比如書商日、獨立出版日、作家日等等，定位非常清晰。另一方面是創意性、讀者的體驗性更強，比如2000年芝加哥書展引入烹飪書展，開辦廚藝特區。又比如在少兒讀物區，攤位設計成富有情調而又精致的童話屋，等等。再比如今年的美國書展還設有很多獎項，編輯最高獎、最佳書商獎、最佳新書商獎，還有年度最佳業內新人獎和年度圖書獎及23項最佳出版社獎和小說與非小說編輯獎。這會讓出版商、作者、讀者更愿意參與其中。
羊城晚報：相較這些國際上非常成熟的書展，我們的書展有哪些可以向他們借鑒之處？
劉松萍：比如進一步提高書展的趣味性、參與性與體驗性，不必拘泥于現有的形式，可以把書展也變成嘉年華，豐富同期活動。書展現場展出的內容可以更國際化和多元化一些，包容其他國家的文化，給讀者閱讀沖擊。此外，書展也應當更市場化和專業化，專業機構會有自己的統計數據，更懂讀者需求。
南國書香節的特色與不足
羊城晚報：南國書香節作為廣東本土的文化展會，您覺得它最大的特色是什么？
劉松萍：南國書香節定位于“讀書人的節日”，而不是單純的圖書銷售，營造了市民愛書、讀書、尚書的良好氛圍，這是非常好的。而且今年南國書香節與時俱進，運用了現代技術，非常便民。同時還新設立了東南亞館，升級了原來的臺灣館、香港館、國際館，也值得稱贊。結合當下的時事熱點，書香節還設立“絲路書香”文化體驗區、“抗戰勝利70周年”專區，等等，將書香節和時政大背景相連。此外，除了廣州琶洲會場，還實現了“全省聯動，向下延伸”，在多個城市設立分會場，聯動展示嶺南文化，這對提高全省閱讀氛圍也很有幫助。另外，南國書香節的公益性和人性化，免收場租、市民免費入場、免費派發地鐵票，等等，對市民而言是非常實在的舉措。
羊城晚報：相對來說有哪些不足？
劉松萍：書香節不足的地方，一方面是缺乏文化行業協會對書展組織工作的參與度，另一方面是可以往專業化和市場化運作轉型，針對各種突發狀況能夠有足夠的應變能力，同時建立“南國書香節”品牌孵化機制，這樣或許能將書香節的層次提升到新的高度。
與城市文化結合起來
羊城晚報：您認為南國書香節這樣的文化展會在城市的文化建設中充當著怎樣的角色？
劉松萍：人們選書、買書已經進入網絡時代，不一定非去書展了。書展如果能和城市文化結合起來，就會更加豐富?，F在南國書香節主要充當兩個角色：一是引導，文化類展會往往聚集著各類專業人士，在城市文化的建設過程中，政府可以來此尋求解決方案；二是宣傳，通過文化類展會，政府可以普及相關知識、宣傳城市文化建設的理念。
羊城晚報：在您看來，怎樣的文化展會稱得上是成功的？
劉松萍：成功的文化展會，不會單方面注重經濟效益，顧此失彼，而是平衡產業鏈各個環節的利益，既要讓出版商、印刷廠等達到一定的銷售量，找到合作伙伴，又要使讀書理念深入讀者人心，提升文化內涵，營造讀書氛圍。成功的文化展會甚至能夠帶動當地文化的發展，發揚本土文化，引進先進文化。文化產業也可以和其他產業相結合，比如說文化與旅游，等等。
目前國內的文化展會，主要還是政府主辦。在互聯網時代，文化展會也可以嘗試互聯網＋展覽，多了解大眾的需求，比如這次南國書香節，可以用微信搜索新書，這就是很好的實踐。
