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中國出版傳媒商報記者 焦 翊
近年來，實體書店在多元經營大潮的指引下，引入了不少本地文化特色產品及項目，成為實體書店經營的一道靚麗風景線。那么，傳統文化如何與書店經營相輔相成？是僅僅作為多元產品在店內銷售，還是成為書店整體經營調整的重要環節？書店如何在經營共性中，尋找到符合自身轉型、適應本地文化產品運營的發展之路？
特色文化融入書店經營內核
中國歷史源遠流長，無論是嶺南文化、齊魯文化，還是巴蜀文化、吳越文化等，這些各具特色的區域文化打造了豐富多彩的文化寶庫。這些具有顯著地域色彩的傳統文化，在傳承文化的同時，也為實體門店加分不少，成為書店個性發展的良伴。
以本地特色元素豐富書店經營。多元經營已成為書店的必然選擇，但難免會遇到同質化嚴重等問題，本地文化的加入，有效避免了這一情況的出現，為書店帶來更多個性元素。近年來，山西新華大力發展傳統文化項目，山西新華書店集團太原有限公司唐桂芳表示，在傳統文化的經營中，該店引入了華文堂系列產品，營造出濃厚的晉風文化。為將傳統文化與書店經營相結合，商務印書館山西大學閱讀體驗店則在經營中引進了山西民俗文化餐飲、文創飲品和部分山西非遺產品。商務印書館山西大學閱讀體驗店羅峰表示，這樣做一方面可以增強書店體驗，另一方面，書店成為讀者了解和接觸山西文化的窗口，有利于山西文化的推廣。
山東臨沂書城今年年初創立了“閱瑯琊”非遺文創市集，并邀請非遺傳承人、手工藝人走進書店，開展木刻版畫微課堂等活動。臨沂書城營銷策劃部張昊表示，這樣做不僅保護和傳承了非遺文化，同時也吸引了大量客流，消費轉換率顯著提升。
在傳統文化與書店經營相結合的嘗試中，山東京廣傳媒股份有限公司副董事長孫唯芬表示，“京廣傳媒推出了自主研發設計的定制書簽、本子等兼顧本地傳統文化與創新的產品，獲得了讀者的認可”。廣東汕頭新華引進了非遺傳承人的手工制品和潮汕特色食品。如潮汕木雕、抽紗、刺繡、剪紙等。廣東新華發行集團汕頭子公司采購部經理林俊亮表示：“讀者對本地傳統文化關注度較高，尤其是中老年讀者。這樣的轉變，也讓書店成為推廣本地文化的窗口”。
本地特色增強書店轉型力。無論是重裝改造還是理念升級，本地特色文化的加入，令書店擁有更多可能。岳陽書城在書店設計中借用傳統文化“禮”形成了藝術的表達，還在書店內的新華書苑國學講堂設立閱讀專屬區，取名“白鹿洞”“石鼓”“岳麓”“應天”，并引入具有岳陽本地特色的君山銀針、岳陽黃茶、岳州窯、岳州扇、汨羅毛筆等傳統文化產品。“本地特色文化產品的引入，豐富了非書產品的內容，使岳陽書城更具岳陽特色和岳陽味道”，岳陽市新華書店總經理陳胤夫強調道。
2016年，重慶南岸書城重裝改造。重慶新華傳媒有限公司南岸新華書店經理肖鷹表示，新書城在硬件設施和形象上，融入了重慶本地歷史文化，在品位閱讀館設立重慶本地文化專區。書城還與重慶市綦江版畫院合作，在店內開展綦江版畫聯合銷售。
2017年12月19日，河北新華首家“新華·品閱生活”連鎖示范店在定州開業，據河北新華定州市新華書店副總經理陳映光介紹，書店內辟有小型文化展廳，不僅展示定州文化遺產，還包括定州開元寺塔塔型書架，以重要歷史時間、時間節點設計的定州文化時光隧道，并開辦定瓷陶藝拉坯體驗課等，充分發揮書店研學旅行基地功能。
經營創新提升書店綜合實力
實體書店在引入帶來傳統文化元素和民族特色的產品或服務項目后，如何讓這些文化元素與書店的圖書經營、文化活動開展有機融合、有效聯動，發揮1+1>2的效果，成為書店新的贏利點，成為書店經營者需要重點考慮和解決的問題。目前，很多書店開始從文化活動組織和營銷活動推廣兩方面入手，通過更多的資源整合、嫁接，來實現傳統文化產品與圖書的有效聯動。
搭建平臺，連接更多資源。除了引入與傳統文化有關的產品或項目，不少書店還著力搭建平臺，以平臺之力，推動傳統文化與書店實現更緊密的結合。岳陽書城以弘揚傳統文化為核心，打造了國學講堂和茶博城為主體的岳陽市傳統文化教育平臺。陳胤夫表示，該平臺充分挖掘本地傳統文化資源，收集、整理、輸出高質量的傳統文化產品，陸續推出了以岳陽神話故事為背景的手機周邊、“百家宴——臨湘羊樓司竹筷和雞翅木伴手禮”“中華好少年——屈子祠青少年研學活動”等30余個傳統文化項目，今年上半年銷售超過30萬元。
河北定州品閱生活開業以來，不斷尋求與本地傳統文化結合，并與文創公司合作，依托定州歷史文化以及中山博物館館藏文物資源，借助3D打印技術，研發了有定州特色的文化創意產品。同時，品閱培訓中心充分發揮研學旅行基地的功能，將定州傳統歷史文化實踐體驗，如陶藝拉坯、古城游學等納入到研學活動中。
臨沂書城將傳統文化傳承與現代創意融合，整合店內瑯琊書吧、岱宗藝術空間等品牌，與非物質文化遺產傳承人、手工達人等合作，打造了臨沂文化創意產業發展平臺。張昊表示，“非遺文創市集充分彰顯了‘工匠精神’，發揮了對非物質文化遺產的推廣宣傳作用?！?br/> 為做好書店經營，商務印書館山西大學閱讀體驗店打造了文化平臺，羅峰表示，書店每兩個月就會有一個新主題，包括“山西年俗”活動、“山西地方戲曲”活動以及“山西與唐詩”活動等。書店還打造了“舌尖上的閱讀”項目，將書本中的美食在現實中制作出來?！皶陮⒃娫~等文化元素在飲品中進行創意呈現，獲得了讀者的好評?！?br/> 以文化活動擴大文化影響力。書店有著引領讀者文化消費的重要使命。當下，年青一代讀者對傳統文化了解程度不深，為培養讀者文化意識，不少書店著力開展多種文化活動，擴大文化影響力。肖鷹介紹，重慶南岸書城先后開展了品茶聽古箏演奏活動、“迎新春，送墨韻”活動、“涂山問道——從漢字之美品讀女性之美”專場文史講座、舉辦“端午香包”手作制作親子專場活動等，服務讀者，傳播傳統文化。
湖北省紅安縣七里坪紅色書店積極探尋推動全民閱讀的發展之路，湖北新華紅安七里坪紅色書店店長李自坪表示，書店開業來，先后舉辦了研學旅行活動、紅色大講堂等活動。江西井岡山紅色也著力開展紅色文化活動，江西新華井岡山分公司總經理肖怡表示，“朗讀者計劃”“紅色悅讀”等活動的開展，為促進全民閱讀，弘揚井岡山精神作出了貢獻。
四川成都格致書館致力于弘揚國學文化、傳播國學知識，開館后舉辦了大量文化活動，如國學閱讀分享會等。新華文軒格致書館館長謝君表示，書館聯合專業國學機構舉辦了圍棋、書法、傳統手工藝講座，還開設專業課程，為國學愛好者提供了交流體驗場所。
京廣傳媒除在門店陳列、展示之外，孫唯芬介紹，還與書法家協會合作組織書法比賽、寫對聯活動；與傳統手工藝人合作開設手工風箏課等，也吸引了更多讀者進店。
