《出版人》專訪 | 蔣鳴濤：2020南國書香節為實體書店“聚人氣、拓營銷”提供新樣本
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2020-08-26
2020南國書香節開展至今已有一周，從目前反饋情況看，今年書香節是否受到了疫情的影響？線上和線下相結合的形式會是未來書展的常態嗎？“南國好書榜單”的評選機制是怎樣的？書香節的如期舉辦對于提振書業信心和助力全民閱讀有何重要意義……對此，《出版人》雜志專訪了南國書香節組委會委員、南方出版傳媒股份有限公司副總經理、廣東新華發行集團股份有限公司黨委書記、董事長蔣鳴濤。
《出版人》雜志：為了舉辦一個讓讀者安心參與的書香節，主辦方今年在防疫方面做了精心周密的部署。從目前反饋情況看，今年書香節是否受到了疫情的影響？蔣鳴濤：首先，當前我國已進入疫情常態化防控階段，經濟生活秩序也在逐步恢復，在這個大背景下，辦書展問題不大。其次，我們觀察到，在疫情的影響下，人們對閱讀的需求更加旺盛，尤其是童書、親子閱讀、音視頻圖書，還有人與自然關系、生活美學類的圖書；出版的線上營銷模式也更加靈活了，直播帶貨、社交電商等異?；鸨?span style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; color: inherit; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important; font-family: inherit; font-size: inherit; font-weight: inherit; line-height: inherit; background: inherit;">所以說，疫情帶給我們書展業，不僅是挑戰，更是機遇。我們在籌備2020南國書香節的過程中，做了充分的調研和分析，制定了詳細的工作方案和疫情防控機制。我們去了好幾個地市的書店考察，研究書店作為分會場的可行性，并對現場氛圍布置、活動設計、讀者引流等做了充分探討。經過多輪研判，組委會才確定采用“線上線下結合、全省各級聯動、分散同期辦展”的形式舉辦書香節。為降低辦展風險，確保萬無一失，組委會按照“實事求是、務求實效”的原則，力爭以豐富多元的形式和內容、安全舒心的閱讀環境，確保疫情防控和文化服務兩手抓、兩不誤。我們在150個分會場（書店）入口處設立專門的消毒、測溫區和隔離區，配備手持紅外線測溫儀、免洗洗手液等防疫物資，在出口處放置著帶有口罩專用標識的有蓋垃圾桶，收集戴過的口罩及使用過的紙巾。每個分會場（書店）安排了“疫情防控監督員”，提醒讀者戴好口罩。為了保持書店空氣流通，我們要求每四小時分會場（書店）要對門廳、樓道、電梯、樓梯、收銀臺等公共設施進行消殺，并對展出的圖書定期消毒處理。對于重點活動，采取實名預約制，活動區的桌椅間距保持1米以上等。我們從每一位讀者的實際體驗出發，從“細”處著手，在細微處做到極致，在細微處融入創新。從目前的反饋來看，無論是出版機構、作者名家、還是讀者觀眾，對今年書香節的設計和安排還是比較滿意的。《出版人》雜志：云上逛書展和實體書店聯動是今年書香節的一大亮點。您覺得線上和線下相結合的形式會是未來書展的常態嗎？為什么？蔣鳴濤：我想，“線上線下相結合”的辦展形式會成為一個新的發展趨勢，也會是未來書展的一種常態。書展業這些年來，一直在進行轉型，而今年的疫情加劇了原本已處于變革中的書展業形態的重塑，科技手段的發展又進一步助推了轉型的速度。對于書展業來說，這次疫情絕對是一次“析氧催化劑”，它不僅催化（加速）了行業的發展趨勢，噴發出許多新的性能，更加強了閱讀與生活之間的鉤連，賦予書展新的精神內涵。今后的書展，更多是一個閱讀的盛會，通過線上線下融合互通，打破時間空間的局限，讀者可以獨自享受閱讀的快樂，也可以約上三五知己逛展品書；可以與作者名家面對面交談，也可以與不同城市的書友論學交流。《出版人》雜志：請具體介紹一下“南國好書榜單”的評選機制和相關情況。蔣鳴濤：南國好書榜單的發布分為“初選、終審和發布”三個環節。首先，我們綜合百道網、中華讀書報、新京報、騰訊網等媒體推薦的每月好書資訊，以及集團的每月好書推薦深挖優秀好書。其次，綜合開卷、中金等數據分析報告、評估報告，結合實體書店銷售數據、發行集團數據庫數據等進行篩選，選出150種圖書。隨后，我們邀請出版人、發行人、讀書人代表等，結合書目進行研討，選出100本南國好書書單，品類涉及社科、人文、少兒、生活、藝術五大類。目前南國好書榜單在南國書香節的官網上就能看到。《出版人》雜志：在您看來，書香節的如期舉辦對于提振書業信心和助力全民閱讀有何重要意義？蔣鳴濤：受新冠肺炎疫情影響，今年世界各地的書展如萊比錫、倫敦、巴黎、都靈、紐約、香港等國際書展紛紛延期或取消。我們組委會在籌備過程中也曾糾結、猶豫且備受壓力。2020南國書香節如期舉辦，對于讀者，我們想傳遞“閱讀是一種生活態度”，當持之以恒；對于出版界，南國書香節既是廣東全民閱讀走在全國前列的象征，也是在疫情背景下的一種擔當、自信的信號。在這個基礎上，南國書香節的舉辦，比以往任何時候都更為重要且具有意義。蔣鳴濤：我想就今年書香節和明年辦展思路談三點感受：一是今年書香節從人氣和銷售來看，成效不錯。今年書香節給讀者最大的感受，是一屆在實實在在的、在家門口舉辦的書香節，讀者們不用乘一個多小時的交通工具前往書展現場，吃完飯下樓遛個彎就能到會場，大大節省了在路上的時間，增加了選書和逛展的時間。因此，讀者參與度比以往更高了。我們知道，今年因為疫情的原因，實體書店受到了很大沖擊，而南國書香節恰好可以發揮品牌效應，聚人氣、帶銷售，助力實體書店“回暖”，讓實體書店“亮起來”，這是南國書香節的責任和擔當。同樣，書店也可以借著南國書香節的東風，結合書展氛圍布置、場景搭建和名家活動，吸引更多的讀者前來選書購書。今天是開展的第五天，剛過了周末，根據最新的數據顯示，多個書店（分會場）在今年開店以來，創下了銷售之最，這是我們感到欣慰和驕傲的。初步看來，今年的書香節，不論對于讀者、出版社還是書店，都能夠得到“實實在在”的好處。可以說，今年書香節在“營銷推廣、聚集人氣”上為實體書店提供了新的樣本。在日常時期，書店可以參照今年書香節的辦展模式，做好氛圍布置，在圖書品類、活動營銷上下功夫，從而進一步推動書店回歸人們視野和生活。二是明年書香節要更突出“體驗感”和“場景感”。新時代的書展，相比于“書”，更重要的是“展”。我們比誰都清楚，規模再大、活動再多的書展，也不可能囊括所有圖書，因此我們要在“展”本身上做文章。首先主題要更加鮮明。主題不是簡單喊一句口號，而是不論在圖書選品、活動組織還是氛圍布置，都應圍繞主題來展開，從而有效地釋放主題的聚合效應。其次，體驗感要更加豐富。增強策劃意識，將圖書展銷和文化活動有機地結合起來，比如今年的“哈利·波特”二十周年系列活動就把四個學院的元素串聯起來，吸引哈迷們共赴盛大的魔法盛宴，營造了濃厚的閱讀氛圍。明年我們還可以策劃一些更有意思的活動。三是明年書香節要堅持“走下去”和“日常化”。書展的儀式性需要我們在短暫的時間內聚攏，形成一個閱讀的狂歡高潮；但更需要我們在平淡的日子里，如同“潤物細無聲”般將“愛書、尚書”的理念傳遞給每一個人。隨著全民閱讀基礎設施的日趨完善，社會各界參與全民閱讀的積極性日益俱增，民間閱讀推廣組織蓬勃興起，閱讀推廣志愿者隊伍不斷壯大，都為全民閱讀實現常態化和普及化發揮了積極作用。書香節作為廣東省推廣全民閱讀的龍頭品牌，應更好地發揮它的品牌作用，依托不斷完善的基礎設施（書店、書屋、校園等），將閱讀工作做得更扎實、更深入，并且不局限于八月這幾天，爭取做到“天天有書讀，日日是書香”。
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