動態焦點
【百道編按】12月12日，廣東新華發行集團股份有限公司與廣州商貿投資控股集團有限公司聯袂打造的“遇見故宮”華南首家主題快閃店，在廣州市友誼環市東店驚艷亮相。這是廣東新華攜“故宮文創”首次進入百貨商場，開啟了“IP+商業+文化”的跨界聯動新模式。
朱門紅墻、斗拱飛檐，成雙成對的皇城宮燈，浪漫寫意的燦金銀杏，俏皮呆萌的門前石獅......移步換景穿越故宮600年，廣州的居民不僅可以跨越2145公里的距離“逛故宮”，還可以欣賞和購買故宮文創，體驗傳統文化的魅力。
這是廣東新華、廣州商控兩大“老字號”跨界聯動，融合故宮文創的文化底蘊和流行時尚元素，打造的“遇見故宮”華南首家主題快閃店。
傳統宮廷美學融入日常生活
“遇見故宮”，除了建筑外觀充滿國潮元素，店中300多種品類的故宮文創精品，也將國潮做到極致，從不同側面展示豐富而深沉的故宮文化。
軟煙羅、醉紅綃、赤金緞、寶石紅……同時登場的還有光聽名字就心動的“斷貨王”故宮口紅、“金榜題名”主題文具套裝、融合“大清嗣天子寶”與“皇后之寶”外形的“吉隆之喜”龍鳳皂、萌趣可人的宮貓瓷杯以及跨年必備的“2021年故宮日歷”……
此外，快閃店還帶來連鎖品牌Doloading·渡咖啡推出的“遇見故宮”限時主題“花繁錦色”咖啡杯，在歲末年初為廣州市民帶來“故宮味”的咖啡體驗。
故宮文創精品將故宮莊重古樸的身影映入觸手可及的日常，實力教授人們如何把傳統宮廷美學滲透到日常生活的每處空間。
“IP+商業+文化”跨界聯動
據了解，“遇見故宮”項目不僅是廣東新華首次以國內知名大IP為主題的沉浸式全域營銷，也是其全域營銷活動板塊的第一次嘗試，實現了兩個集團“商業+文化”的新模式落地。
“本次活動充分發揮了集團內部資源渠道優勢。門店經營管理中心充分發揮一線零售經驗和大型活動經驗，在短時間內解決策劃、外聯、組織、銷售、推廣、品牌合作等問題；外文書店充分發揮其渠道優勢，與友誼商店、“故宮”品牌充分協調溝通，多次往返京廣兩地取得品牌方的高度肯定，僅用15天時間和門店中心落地本次項目?！睆V東新華發行集團門店經營管理中心相關負責人介紹道。“最終的落地以故宮文創產品為主旋律，配套集團版圖書、集團Doloading·渡咖啡悠閑品牌作氛圍提升，以‘快閃’店的概念呈現，使得這場全域營銷活動得以順利進行?！?/span>
活動借助友誼商店會員資源，把廣東新華的產品零售終端在短時間內與友誼會員系統對接，達到資源互享積分消費刺激銷售。而線下亮燈儀式，以書卷作為重要題材，宮廷舞蹈作為暖場，現代時裝秀作為對碰，最后以民族歌舞點燃整個場內的氣氛，引導顧客進場?；顒游撕芏酀h服愛好年輕人到場打卡，故宮的情境、漢服青年的流連，無不體現著沉浸式的營銷。
在宣傳上，線上與線下、傳統與年輕的結合更是體現得淋漓盡致。廣州日報、南方+、信息時報、廣視新聞等傳統媒體在重要板塊報道本次活動，截至12月18日，報道次數已達到十多次。同時，兩個集團的自媒體賬號相繼發布微信公眾號報道，24小時的閱讀量已超過20000+；通過自媒體矩陣布局，每天不間斷的抖音傳播、美團打卡、大眾點評推薦等線上推廣，截至12月16日，已經達到超過600萬人閱讀打卡。同時廣東新華通過資源交換，與2019年入選福布斯中國意見領袖的百萬級網紅、著名大V黎貝卡達成合作意向，進行頂流的宣傳推廣，以快閃店為支點，打造數十個打卡場地，讓本地的年輕人更多地了解到本次活動。
文商融合，“遇見”更多可能
據介紹，“遇見故宮”項目標志著廣東新華、廣州商控兩個國有企業的跨界合作正式拉開帷幕，未來雙方將積極發揮所在集團的優勢資源，為打造廣州“商業+文化”新名片充分發揮自身的作用。
在本次合作的基礎上，兩大集團將繼續尋求共贏互利的商業模式，比如在友誼商場三樓推進的2021年“城市書房”項目，就將著力于都市生活+創意文化的概念，在廣州市商業旺地打造一塊新的文化商業名片。
同時，“遇見故宮”項目已經在廣州商業圈刮起風潮，廣州天河城百貨、廣東省旅控集團等單位已多次現場考察，有意把快閃項目在不同的地方繼續延辦，并結合不同的合作資源的“遇見故宮+”的主題，在深挖南粵優秀本地文化與故宮文化融合創新的發展空間方面，探究更多的可能。
