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關鍵詞 青少年閱讀 研學服務 業態升級
■中國出版傳媒商報記者 焦 翊
編者按 近日，教育部等八部門印發《全國青少年學生讀書行動實施方案》（以下簡稱《方案》），鼓勵學校開設閱讀課，并在學校課后服務中開設閱讀活動項目?！斗桨浮返某雠_，在進一步推動青少年學生閱讀發展的同時，也為新華書店布局相關業務板塊帶來更多動力。
為深入推動青少年閱讀，新華書店近年來形成了校內校外多點發力、全面覆蓋的局面：在校園網點建設、校園活動打造、課后延時服務拓展等方面實現新發展，致力將門店打造成校外教育、研學基地，積極策劃閱讀活動、開展閱讀比賽、推出研學路線等。商報特別推出專題報道，聚焦新華書店在青少年閱讀服務上的新思路，探究各地發行集團發力這一領域的做法和經驗，以饗業界。
校園內外閱讀氛圍感拉滿
為更好地服務青少年閱讀，近年來，各地新華書店加強在大中小學校開設校園書店力度，拓店的同時，不斷完善服務能力，助力學校多角度構建“書香校園”閱讀體系。
廣東新華以打造最美閱讀空間、推進學生閱讀興趣培養和閱讀能力提升為目標，持續建設校園書店，將其打造為服務學校和師生的教育資源綜合服務平臺。據廣東新華發行集團副總經理何慶惠介紹，截至2022年底，廣東新華以校園書店、閱讀俱樂部、校園書亭等多種形式，在廣東建成中小學校園網點近130個，建設面積超過2.58萬平方米。
截至目前，山西新華打造了136家校園書店，山西新華書店集團黨委副書記、副董事長、總經理趙瑞介紹，這些校園書店經營模式大致分為兩種，一是學校提供場地，書店提供圖書的“借閱+綜合服務”；二是為寄宿制學校等管理較為嚴格的學校提供“銷售+綜合服務”。
2022年，江蘇鳳凰新華書店集團聯合相關出版社啟動“鳳凰校園文學基地”項目，目前江蘇省已有150所中小學校完成了基地掛牌。基地不僅配備圖書，還預留活動場地，成為不少學校開展閱讀寫作等課程、進行課后閱讀分享和話劇表演等活動的重要平臺。
河南省安陽市新華書店有限公司黨委書記、經理郭輝表示，安陽新華已在全域建設校園書店14家。據了解，河南全省新華書店目前建設了340余家“尚書房”校園店，打造了一系列示范性閱讀空間，滿足師生多元閱讀需求。
山東新華書店集團有限公司濟南分公司早在2016年就與當地學校合作開設校園書店，該公司總經理助理楊瑩表示，目前，濟南新華相繼在多所中學、大學開辦校園書店。
武漢市新華書店于2019起相繼在江漢大學、武昌首義學院等開設清源書店、首義書苑等校園書店。武漢市新華書店有限公司企劃部副部長張澤文介紹，“武漢新華版”校園書店是集精品好書、IP文創、共享自習、創業夢工廠等多元文化服務的復合性校園文化聚合場。
以研學打造“行走的閱讀”
隨著研學旅行被納入素質教育，研學市場的基數日益龐大，新華書店面向研學市場呈現的巨大潛力，將門店打造成校外閱讀基地、研學基地，為學生綜合素質培養提供重要窗口。
據何慶惠介紹，2022年，廣東新華旗下48家新華書店成功掛牌廣東省少先隊校外實踐教育營地（基地）；在發力校園延時服務方面，實現了超20所學校服務落地。
濟南新華通過基地建設為書店賦能。楊瑩介紹，山東書城分別獲得親子閱讀實踐基地、省級中小學生研學基地、全環境藝術育人基地等榮譽。她強調：“基地的打造賦予書店更大的空間和更多的可能，促進書店從單一的圖書經銷商向文化服務商轉變。”
武漢新華持續發力青少年閱讀空間，如青少年讀書館、家庭親子閱讀體驗基地的建設。張澤文表示，武漢新華通過現有門店開展專門針對家庭親子閱讀的特色服務，不斷以特色產品與優質文化活動提升服務水平。
借助河南新華與河南林州市開展全域研學與智慧教育戰略合作機遇，河南安陽新華全力做好紅旗渠精神營地的研學、文旅引流工作。
各地書店迅速制定方案建立體系
在推動青少年閱讀的相關工作中，各地新華書店以制度化、體系化推進相關工作的開展，并推出了相關文件、政策和省市級活動方案，持續推動青少年閱讀的高質量發展。
近年來，新華書店在推動青少年閱讀活動走向深入、強化校園書店建設方面已取得初步成效。此次《方案》的出臺，意味著面向這一群體的閱讀服務需求將更加強烈。針對校園書店建設，河南省新華書店發行集團初擬了《全省校園書店運營管理工作方案》（目前仍在討論中），并成立工作專班，制定了校園閱讀服務活動和“最美四月天”閱讀季活動方案，組織聯動河南全省新華書店廣泛開展。
重慶新華書店集團一是加強領導，成立了以黨委書記、董事長、總經理肖陵任組長，黨委班子成員為組員的創建全國未成年人思想道德建設工作先進單位領導小組；二是建立健全“主要領導親自抓、分管領導具體抓、其他領導協助抓”的工作機制，領導小組下設辦公室，負責創建工作的宣傳教育、活動組織、督促檢查等具體工作；三是細化任務，印發《重慶新華書店集團公司創建全國未成年人思想道德建設工作先進單位實施方案》，梳理8個大項、27個小項創建任務，明確創建工作的時間表、任務書和路線圖，形成項目化推進、清單式運行的工作格局。
廣東新華發行集團今年推出了“新課程閱讀方案”，以新課標、新教材、新高考下的語文閱讀為導向，融入嶺南文化新維度，打造“根植中華優秀傳統文化，彰顯嶺南特色文化”新課程閱讀體系；成立專業閱讀服務推廣團隊，把培養閱讀服務人才列入集團人才隊伍建設。
安徽新華發行集團與商務印書館聯合推出“中小學生閱讀計劃”，并與北京師范大學出版社、廣西師范大學出版社聯合打造校園智慧閱讀項目。
為做好青少年學生閱讀，江西新華發行集團有限公司制定了全民閱讀規劃，其中包括青少年閱讀目標（青少年百萬閱讀計劃）；建立閱讀推廣體系；建立閱讀評價體系；推廣數字閱讀，同時利用數字化技術和平臺，提供更加豐富的閱讀內容和形式。
湖南省新華書店有限責任公司對照《全國青少年學生讀書行動實施方案》要求，在優化學校讀書環境、融入學校教育教學、加強學生閱讀指導和健全交流激勵機制上下功夫，積極組建數字閱讀資源和信息化平臺，為教師、學生等閱讀對象提供“適用”“好用”“常用”的閱讀服務。
“走出去+請進來”實現活動全新升級
圍繞青少年閱讀，各地新華書店不僅走進學校，開展名家分享會、校園書展等活動，還將學生“請”進書店，以豐富的文化活動、文化互動，開闊學生視野，提升學生能力。在服務青少年閱讀的同時，書店開展的多元文化活動，也實現了書店的業態升級。
走出去：進校園開展多種文化活動。今年年初以來，各地新華書店紛紛加大力度，組織開展多種形式的名家進校園活動，促進學生閱讀，營造書香校園的良好氛圍。
廣東新華每年在校園書店組織開展形式多樣的文化活動。何慶惠介紹，在2022年“綠書簽行動”系列活動中，廣東新華開展300多場名家進校園、名家進鄉村小學和新華書香節校園書展活動，并聯合出版社優質作家資源，每學期組織文學、歷史、科普、勵志等不同領域的名家名師進校園舉辦閱讀講座。“今年，我們已邀請了馬伯庸、八路、李尚龍、劉嘉森等作家開展數十場講座”，何慶惠補充道。
山西新華在線上線下同步開展各類閱讀分享、詩詞大會、主題公益講座等活動，全力推動閱讀進校園據。趙瑞介紹，旗下太原公司培養閱讀推廣人隊伍，成立講師團，為學生帶去關于與文化有關的故事與活動，為學生日常閱讀提供課程指導和服務。
江蘇鳳凰新華開展的“校園人文行”活動已持續18年，成為江蘇響亮的校園閱讀活動品牌。在集團總部協調組織下，江蘇各地新華書店不僅邀請作家進校園，還每年開展千場“好書伴成長”“閱讀紅色經典”等校園閱讀活動。
河南安陽新華在學校常態化開展主題書展。據郭輝介紹，今年該店牽頭策劃了全省范圍內的“紅旗渠精神代代傳：紅旗渠是怎樣修成的，把最美奮斗者的故事講給億萬少年兒童聽”城市閱讀接力活動和“書香追足跡 精神伴成長”書香河南校園閱讀系列活動。
此外，如內蒙古新華聯合多家單位組織開展了“書香涵養精神 閱讀啟智人生”青少年讀書行動。重慶新華連續參與“護苗”系列專項行動，并邀請曹文軒等50余位專家學者深入基層一線、偏遠山區開展“名家進校園”活動。河北新華連續多年承辦河北省青少年“閱·知·行”讀書，組織開展“書香學子”誦讀踐行展演、“書香園丁”讀書活動等。山東濟南新華每年開展“文化校園行”活動，邀請作家、資深編輯等開展公益講座、閱讀分享活動等。武漢新華今年2月起，月度開展“作家進校園，名著進校園”主題活動。
請進來：以閱讀研學實踐培養小讀者忠誠度。各地新華充分依托門店資源和展會、書香節契機，打造品牌文化活動。如重慶新華組織開展了“我是小小護旗手”新華少兒故事大賽、“小小圖書管理員”寒暑假體驗活動，打造了“童心故事繪”等8個閱讀品牌和“萌想成長俱樂部”。河南安陽新華打造了青少年愛國主義讀書教育活動。山東濟南新華推出了泉·悅·讀——名師公益講堂、悅讀泉城——暑假讀一本好書等活動。武漢新華策劃了“少年領讀者·一封家書”征文暨朗讀大賽，今年還首屆推出“武漢童書展”。據張澤文介紹，該活動以“閱讀主張+文化場景+作家背書+文化惠民+公益捐贈”多維度并舉，通過“門店主展+流動巡展+云上看展+名家領讀+優惠贈禮”等方式，開展優質童書惠民書展。
何慶惠介紹，廣東新華定期舉辦新華朗讀者活動、青少年圖書展銷活動，開展“寒假讀一本好書”“暑假讀一本好書”活動等。此外，借助南國書香節契機，廣東新華圍繞青少年閱讀組織開展相關活動，如邀請楊紅櫻、曹文軒等開展主題講座，設立“百種優秀青少年出版物”展臺，開展青少年閱讀和共讀活動等。
趙瑞表示，山西新華連續三年開展山西省“悅讀 明理 篤行”青少年愛國主義讀書教育活動，以主題征文、主題知識問答等項目吸引中小學生參與，各級公司連鎖門店還圍繞世界讀書日、兒童節等重要時間節點，開展經典誦讀、繪本講讀、演講比賽等活動，如晉中公司與當地媒體聯合舉辦“尋找最會讀書的你”閱讀推廣項目等。
江蘇鳳凰新華常態化開展了各類等閱讀活動，如連續5年承辦的江蘇省中小學生誦讀大賽，成為激發學生讀書熱情、交流讀書心得、弘揚讀書抱負的活動平臺。2022年還在江蘇全省門店組織開展了“青少年薦讀小使者探店尋愛書”活動、“年華璀璨”大型系列公益閱讀講座活動等，公益閱讀講座活動被列為“江蘇青少年閱讀季”重點閱讀推廣活動。
近年來，各地新華持續發力研學項目，打造了眾多精品活動。如廣東新華將中華優秀傳統文化與現代科技發展相結合，以“一本書的誕生、中國傳統文化、科技科普”等主題研學實踐課程為紐帶。
山西新華充分發揮渠道優勢，結合自身行業特點，持續打造研學精品課程。趙瑞表示，如長治公司開發了以紅色新華、文字演變、書的由來、分級閱讀、愛上閱讀、非物質文化遺產體驗和職業體驗為主的研學課程；山西新華書店集團研學公司積極走訪省內愛國主義教育基地、晉商院落等單位，開發歷史類、自然類、科技類、體驗類等的相關研學課程和線路，重點打造了“從小學黨史 永遠跟黨走”主題教育研學實踐活動。
2021年起，武漢新華旗下沌口書店每周末開展的“我在新華書店的一天——小小圖書管理員”研學營活動，已逐漸發展成為囊括“圖書知識學習”“愛國主義影視展播”“傳統文化劇本殺”等，集社會實踐、愛國主義教育、沉浸式閱讀等于一體的青少年閱讀實踐活動。
值得一提的是，在推動鄉村青少年閱讀方面，各地發行集團也持續發力。如重慶新華新建農村出版物發行網點115個，廣東新華開展了“我的書屋·我的夢”農村少年兒童閱讀實踐活動、發起“書香暖山區”圖書募捐活動。
著眼未來持續優化服務
談及未來發展，強化對校園的發力是不少新華書店的首選，這既包括網點的拓展，也包括打造校園綜合文化服務平臺，如校園閱讀、課后延時服務等。隨著研學進入新的發展階段，這一領域也將成為各地新華書店的重要發力方向。
持續發力網點建設，打造門店閱讀專區。何慶惠表示，2023年廣東新華將持續拓展校園書店建設，并將重點加強校園書店的經營管理及店外拓展。山西新華將充分挖掘校園書店服務閱讀的發展潛力，探索推進“智慧化校園書店”建設，推進高校校園書店建設?！凹瘓F將積極探索連鎖門店向閱讀中心拓展轉型，開展課后延時服務，建立青少年閱讀指導站、推廣站，申報青少年學生閱讀基地”，趙瑞介紹道。
在實體書店布局方面，針對青少年閱讀，不少書店還計劃開辟青少年專區，如武漢新華在新建門店布局中重點規劃青少年閱讀，建立“青少年閱讀”專區。“在空間構建、硬件設置、美學裝潢、產品細分上均緊密圍繞青少年這一特定群體的閱讀體驗進行”，張澤文補充道。
開發研學新課程，品牌化打造青少年閱讀活動。在研學方面，趙瑞介紹，山西新華將開發以紅色新華、文字演變、書的由來、職業體驗等為主的新華特色研學課程，并以教育部發布的《中小學圖書館館配推薦書目》為依據，結合省內研學營地、基地資源，設計“讀書+研學”系列主題課程線路。
江西新華發行集團有限公司連鎖經營分公司牽頭負責人劉杰表示，江西新華將在門店繼續舉辦青少年閱讀體驗營，通過閱讀夏令營、閱讀冬令營、閱讀游學等，為青少年學生提供閱讀體驗機會，增強閱讀興趣和自信心。
在打造青少年閱讀活動方面，品牌化、體系化構建相關活動成為不少集團重點關注的方向之一，據安徽新華發行集團皖新傳媒教育服務總公司副總經理莫幼群介紹，安徽新華發行集團將持續塑造青少年閱讀品牌，推動青少年閱讀再上新臺階。
何慶惠表示，在南國書香節的開展中，廣東新華將充分發揮名人名家的閱讀引領作用，向青少年讀者輸送更多高質量閱讀服務與精品好書，在活動內容上開拓創新、在表現形式上大膽出圈，充分發揮南國書香節的品牌特色，保持青少年的閱讀動力、活力和向心力，并通過整合各類文化和閱讀資源，以校園書店為依托，持續開展名師名家進校園、校園書展、讀書沙龍、朗讀者比賽等活動。
山西新華將創建全省青少年閱讀活動品牌；武漢新華重點針對校內活動進行形式上的創新，將開展“少年雅集進校園活動”，以“文化場景”+“公益展覽”+“美育講座”的綜合性活動形式，打造新形態青少年閱讀活動。
不斷優化校園服務，建設校園閱讀平臺。江蘇鳳凰新華將以持續建設青少年品牌閱讀活動平臺為重要支撐，做好門店網點布局，整合作家、活動等閱讀資源，豐富創新線上線下多形式、多元化融合的主題文化活動，充分發揮南京春（秋）館藏會和江蘇書展等平臺的作用。
何慶惠介紹，廣東新華將通過數字化技術和新媒體平臺，把閱讀內容和體驗帶給更多的青少年，構建中小學閱讀服務體系和閱讀推廣機制。
山西新華將把握青少年對新媒體閱讀的需求，結合“新華云書”電子商務平臺項目建設，整合各類青少年數字閱讀資源，搭建數字閱讀平臺。趙瑞強調，在“閱讀推廣人”隊伍中，山西新華還將引入第三方力量。
江西新華著力推廣青少年閱讀新媒體平臺，劉杰表示，借力微信、微博、抖音、快手等新媒體平臺，開展閱讀競賽、閱讀分享等活動，還將推出青少年閱讀獎學金計劃，設立青少年閱讀獎學金。
武漢新華在閱讀產品與選品上，將打破傳統的分類形式，根據青少年不同年齡層次，作“閱讀主張”“推薦閱讀”的細分，進一步以大數據選品與專業化的選品相結合的方式，指導青少年閱讀選擇。
值得一提的是，聚焦振興鄉村閱讀，推動教育均衡化建設也成為了一些新華書店關注的重點。莫幼群介紹，2023年，安徽新華發行集團將繼續優化閱讀教育產品與服務體系，在閱讀服務方面持續拓展新領域。
