動態焦點
如何讓閱讀真正成為萬千民眾生活的一部分，讓書香氤氳全省、經久不散？廣東和全國出版人、發行人并肩，歷經三十余年，找到了一條不一樣的道路。
“最是書香能致遠，氤氳書香遍羊城。”8月16日，作為南國一年一度的書香盛會，南國書香節再次啟幕。本屆南國書香節主會場面積逾4萬平方米，展銷各類出版物、文創產品30余萬種，180多位名家大咖到會，舉辦230多場重點文化活動。在全省，南國書香節設立500多個分會場，舉辦文化活動近1800次，全省活動總量超2000場次，創歷史新高。
這樣精彩的活動自然點燃了讀者的熱情。南國書香節開幕首日，各個展區一早便排起了長龍。對于書香節現場琳瑯滿目的圖書，第一次來到南國書香節的新讀者難掩驚喜：“恨不得把車開進來，把好書都搬回家?！薄澳蠂鴷愎潯钡睦戏劢z則對此早有準備，旅行箱、拖拉車早已備好，一買就是幾十本。每年都來逛書香節的老讀者告訴記者，今年書香節文創和科技類亮點比較多，可以說是“日新月異”，得多花些時間才能逛明白。更有讀者結伴從湖南跑來，準備在廣州待兩天，他們告訴《出版人》：“來書香節最大的期待就是和劉慈欣面對面，圓自己的夢”……
“來現場，不一樣”——在書香節上，很多讀者都有這樣的感受。不同于電商銷售的目的性與集中化，在書香節，讀者能現場感受到圖書產品的豐富多彩與圖書品牌的個性紛呈，與出現在屏幕上的作家面對面互動，領略地域乃至全球文化的碰撞與融合，也能邂逅同樣熱愛文化與閱讀的個體。所以許多闔家來到書香節現場的讀者告訴記者：買書很重要，但帶孩子來體驗閱讀的氛圍，才是南國書香節最大的魅力。
出版品牌磨鐵在展區內設置“20年回響交換”留言便簽互動墻，吸引讀者排起了長隊。
讀者在中信出版集團展臺排隊集章
今年已經三十一歲的南國書香節，無疑已經成為全國地方書展的先驅和標桿。而直面閱讀新時代的機遇與挑戰，他們也要拿出更多熱情與創意，呼喚讀者擁抱閱讀，與圖書和作家“親密接觸”。正如南國書香節組委會委員、南方傳媒股份有限公司副總經理、廣東新華發行集團股份有限公司董事長蔣鳴濤所言，2024南國書香節將“更加注重文化的多樣性和創新性，通過豐富多樣的活動形式、體驗模式和宣傳方式，吸引更多讀者參與其中，享受閱讀的樂趣?！?/p>
在圖書零售深陷瓶頸，從業者無不對線下銷售渠道的前景感到揪心的今天，這場以“書香”為名的盛會，不僅讓萬千讀者領略到了閱讀的力量與魅力，也提振著整個行業對內容的信心。他們如何用三十年如一日的專注打造閱讀的“現場感”，又會如何讓閱讀的風潮吹遍整個嶺南大地？在書香節上，答案呼之欲出……
五大特色亮點 燃起閱讀熱情
“我已陪伴南國書香節走過了十多個春秋，對其有著特別的情感，南國書香節已成為我生活中不可或缺的一部分，每一屆我都有新的發現、新的感動。如今，南國書香節已成為廣州文化生活的一部分，我為能生活在這樣一個充滿書香的城市而自豪?！痹跁愎澪跷跞寥恋默F場，一位老讀者滿懷感慨地分享了他的感受。
精心挑選書籍的讀者
本屆南國書香節以“品味嶺南書香 閱見文明之光”為主題，共創一場“閱讀之城”的文化盛會。作為推動全民閱讀的重要平臺，“書香嶺南”品牌日益深入人心。本次南國書香節共有五大特色亮點，分別為“禮贊新時代”“突出高質量”“文旅新玩法”“萬象新嶺南”及“夢幻大聯動”。
其中，“禮贊新時代”為2024南國書香節為今年中華人民共和國成立75周年所重點策劃的“慶祝中華人民共和國成立75周年”圖書聯展和重點活動。琶洲主會場重點展示區中遍布著“紅色磁場”，放眼可見的是紅色書屋、巨型裝置、新時代大講堂與視聽空間。與此同時，全省分會場同步舉辦“獻禮75周年主題出版物”“鄉村振興主題出版物”等五大圖書聯展，重點舉辦主題出版物首發儀式、主題出版物對談活動、愛國主義教育活動等，攜多類主題活動為祖國喝彩。
“突出高質量”，意在以全明星陣容布局加“寶藏級”書單為閱讀領航。2024南國書香節著力突出“高品質”“高人氣”“高規格”，重點打造“文化高質量發展”“灣區升明月”“書香嶺南”等系列活動。揭曉的N個權威書單為讀者提供了獨具南方特色的、高質量的選書指南。
嶺南古籍出版社《蒲蟄龍傳》新書發布會
與此同時，2024南國書香節還將發布由全國150多家出版單位及1400多家書店聯合推選形成的“全民閱讀·書店之選”十佳作品。內容涵括主題出版、人文社科、文學、兒童文學、少兒科普 5 個門類，滿足大眾品質閱讀需要。開辦的“茅盾文學獎”大講堂，邀請文化大咖麥家、阿來、徐則臣、喬葉等茅盾文學獎得主圍繞《人間信》《塵埃落定》《機村史詩》《北上》《寶水》等作品開展對談分享；劉慈欣、周國平、葛劍雄、李敬澤、王立群、葛亮、馬伯庸、祝勇等文化名家將圍繞哲學思考、科幻創作、文學創作、歷史研究等話題舉辦230多場閱讀活動，讓讀者享受異彩紛呈的文化盛宴。
“全民閱讀·書店之選”十佳作品發布會現場
“文旅新玩法”——來場不一樣的City read。2024南國書香節進一步強化了“國際范”“文旅融合”“平臺搭建”三大特色優勢，不斷積蓄南國書香節高質量發展的新優勢。從天山南麓到南海之濱，從浪漫之都到千年羊城，從南洋港灣到活力灣區，在南國書香節的主會場，讀者們可以遇見世界。
“萬象新嶺南”，以分級、融合、智能、體驗，2024南國書香節展現了“閱讀+”的無限可能。無論是“閱讀+分級”“閱讀+市集”“閱讀+戲劇”，還是“閱讀+研學”“閱讀+科技”“閱讀+游戲”，都在全方位打造一套完善的生態閱讀體系，從而提升居民閱讀生活的“幸福指數”。
游戲展臺正在調試設備的工作人員
“夢幻大聯動”，2024年的南國書香節依舊堅持“為民辦展、公益辦展”本色，多措并舉開展惠民活動。不僅主會場五館聯手將全場購書優惠“打”到6折起，更是推出“圖書秒殺”“天天免單”“購書贈飲”“集印章”“羊城換書節”等惠民玩法。全省書店分會場同步開展優惠購書活動，另有捐書活動等共計50多項惠民活動。
少兒館“你揀書，我埋單，即借走”活動
1+1+7+8辦展模式 營造全民閱讀氛圍
按照“文化的新風、思想的盛宴、閱讀的節日”三大定位，本屆南國書香節傾力打造“1+1+7+8”辦展模式，即1個線下主會場、1個線上云會場、7類重點分會場、8大主題展區，以因地制宜“發展新質生產力”為著力點，推動出版和市場緊密結合，營造更好的全民閱讀氛圍和生態。
主會場設置了4個展館，面積共37740平方米，打造8大主題展區，分別為“主題展示區”“絲路灣區展區”“品牌出版展區”“美好生活展區”“羊城書展展區”“數字出版展區”“文旅融合展區”“青少年學生讀書行動展區”，展覽展銷近年來出版業發展最新成果?！拔覀兿Ｍx者切實感受到我們在主題學習、文化交流、融合閱讀、分級閱讀等方面的辦展設計與誠意?！笔Y鳴濤表示。
讀者向記者展示已經購買的書籍
在主題展示區，大量反映了國家發展成就與未來愿景的文化精品，借助亮眼的視覺符號、主題知識講堂與精品紅色讀物予以集中展示。位于13.2號館的羊城書展展區則聚焦“書香羊城、穗閱靜好”的主題，以“公共文化會客廳”為理念，按照“1+4+1”的辦展模式，設置1個主會場、4類分會場、1個線上云會場，策劃一系列配套活動，打造集文化服務、文化交流、文化創意、文化消費于一體的閱讀盛宴，讓市民群眾在“家門口”即可參加羊城書展。10.2號館的青少年讀書行動區，以“廣東省青少年學生讀書行動”為主題，展示廣東省在青少年學生讀書行動方面的建設成效。
《廣東全民國防教育知識普及本》叢書新書首發暨“我軍'明星裝備'軍事模型科普展”
穗閱·巴士
天山下的來客，新疆維吾爾自治區萬里赴粵書寫山海情，作為主賓省首次亮相南國書香節，為這場閱讀盛會增添了一抹亮麗的風景。2024南國書香節新疆館以“閱讀天山文化潤疆——新疆是個好地方”為主題，帶來反映新疆風情風貌的1322種人文社科、文學藝術、科普生活、少兒繪本等精品圖書及多場閱讀活動。這些書籍涵蓋了新疆的歷史、地理、民俗、宗教等多個方面，為讀者提供了深入了解新疆的機會。
新疆館展廳
新疆館展區部分書目
新疆館展區部分書目及文創產品
而在主賓國館法國館，讀者換了一種方式與巴黎相遇——今年是中法建交60周年，2024南國書香節特別設立法國主賓國館，設置“遇鑒法國”區、“巴黎市集”區、“去凡爾賽”區、“和羹之美”區和“悠閑時光”五大主題區域，以書為載體，以文化連接不同領域，舉辦豐富多樣的文化交流活動。
主賓國館法國館
在“遇鑒法國”區，參觀者可以深入了解法國的歷史與文化，通過互動展覽和多媒體展示，體驗法國的浪漫與優雅。主賓國館內，搭建了“傅雷翻譯出版獎”文化墻，展示歷屆傅雷翻譯出版獎的獲獎作品；引入100多種法語圖書，涵括文學、藝術、社科、少兒讀物和繪本等，從不同側面反映法國文化的創新精神和思想精髓。
“傅雷翻譯出版獎”文化墻
法國館展出的部分書目
“巴黎市集”區則模擬了巴黎著名的蒙馬特市場，展示了各種法國特色商品，包括手工藝品、時尚服飾、美食等。
“去凡爾賽”區帶領觀眾穿越到法國的皇家宮殿——凡爾賽宮，通過虛擬現實技術，重現了凡爾賽宮的輝煌景象?！昂透馈眳^展示了法國的烹飪藝術，參觀者可以觀看廚師現場烹飪法國經典菜肴，并有機會親自嘗試制作簡單的法式甜點?！坝崎e時光”區提供了一個放松的空間，參觀者可以在這里閱讀法國文學作品，欣賞法國電影和音樂，享受一段寧靜而美好的時光……
法國館“悠閑時光”區，讀者可以品嘗特色葡萄酒
在廣東主會場之外，東莞分會場與韶關分會場也各具特色。東莞分會場打造“1+10+18”辦展模式，即1個東莞書展主會場+10大主題圖書展銷區+18個特色分會場，以市民服務中心為東莞主會場，各鎮（街）圖書館、書店、社區文化服務中心、閱讀驛站、新時代文明實踐站、美術館、文創園等為分會場，融合圖書、非遺、潮玩、文創、東莞制造美學等元素，范圍覆蓋33個鎮街（園區），開展為期五天、“線上+線下”結合、80余場閱讀嘉年華活動。
而韶關分會場則依托全市實體書店、圖書館、風度書房、典型鎮文化空間，共設置23個分會場。主會場設在韶關書城，并在第一批“百千萬工程”10個典型鎮特設一批特色分會場。各會場將緊緊圍繞“閱讀嘉年華”年度主題和時事熱點，結合“慶祝中華人民共和國成立75周年”“'十四五'規劃關鍵年”“澳門回歸25周年”等重要時間節點，推動書香機關、書香校園、書香家庭、書香企業和書香社會建設，策劃132項各類主題文化活動。例如，在韶關新華書店書城、韶關市圖書館等地，市民可以參與由本土作家主持的書籍簽售會和文學創作分享會，感受韶關獨特的文化氛圍，營造愛讀書、讀好書、善讀書的“書香韶關”。
四十載羊城書展 歷久彌新別開生面
羊城書展四十載，讀懂廣州兩千年。1981年，羊城書展首次舉辦，2007年，羊城書展與南國書香節合二為一。43年來，羊城書展歷久彌新，成為廣州重要的文化品牌之一。而今盛會重啟，萬卷云集，歷久彌新，別開生面。
南國書香節自1993年首屆舉辦以來，也已走過了三十年的歷程。它不僅是廣州乃至嶺南地區的重要文化品牌，也是全國首個省級大型群眾讀書活動、首個展銷港臺圖書的書展以及首個引入商業廣告的書展。首屆南國書香節在廣交會流花展館啟幕，創造了三個“第一”。包括第一個省級大型群眾讀書活動、第一個展銷港臺圖書的書展以及第一個引入商業廣告的書展，成為全國矚目的文化盛事。
1993年南國書香節現場
1995年南國書香節現場
首屆南國書香節于1993年12月19日在廣州流花展館隆重開幕時，是當時全國唯一一個以“書香”命名的書展，主辦方為它寫了一句響亮的廣告語——“東西南北中，南國書香濃”。首屆書展吸引了近70家港臺地區出版商參加，展銷圖書超過7萬種，這在彼時是全國規模最大的一次書展。首屆書展的成功舉辦，標志著南國書香節作為一項文化盛事正式起步，并迅速成為國內外讀者關注的焦點。
隨后的幾年里，南國書香節逐步從一個單純的圖書展銷活動轉型為一個綜合性的文化節日。2005年第三屆南國書香節開始復辦時，不再將目標僅僅鎖定在賣書上，而是提出了“讀書人的節日”的概念，進一步豐富了活動內容和形式。2008年首次提出“面向終端讀者”，從業內展會向大眾閱讀嘉年華轉變，分會場數量及覆蓋人群逐年提升。2012年之后，南國書香節向“精細”轉型，功能日趨完善，步入了提質升級階段。
2005年南國書香節現場
2008年南國書香節現場
三十年來，南國書香節經歷了從初創成長期，到蝶變成型期，再到精細轉型期的發展過程。2024年，南國書香節更是進一步強化了“國際范”、“文旅融合”和“平臺搭建”三大特色優勢，不斷積蓄高質量發展的新優勢。從最初的圖書訂貨會到現在的全民閱讀嘉年華，南國書香節不僅推動了廣東乃至全國的閱讀文化發展，也成為了文化交流的重要平臺。未來，南國書香節將繼續發揮其廣泛的影響力，讓更多的讀者參與到閱讀中來，共同享受書香帶來的樂趣和智慧的光芒。
線上線下融合 共創全民閱讀盛宴
本屆南國書香節采用線上線下雙平臺融合的方式，全省各級聯動、分散同期舉辦。這種模式不僅打破了地域限制，使更多的人能夠參與到活動中來，同時也充分利用了現代科技手段，提高了活動的覆蓋面和影響力。通過將眾多工具、平臺不斷融合，南國書香節線上平臺真正實現了“讓閱讀觸手可及”。
廣東省出版集團數字出版有限公司 展臺
通過線上云會場的建設，南國書香節實現了對不同群體的全覆蓋，特別是對于那些無法親臨現場的讀者來說，他們可以通過線上平臺參與到活動中，從而大大提升了全民閱讀的參與度和覆蓋面。無論是AIGC、元宇宙，抑或是6G應用，2024南國書香節把“科技+”作為重中之重，充分展現科技發展在公共閱讀服務上的智能化應用，優化線上服務平臺，給人們全新的閱讀體驗。
同時，2024南國書香節同步設立數字閱讀展區，引入微信讀書、書旗小說、網易有道、趣丸科技、影動力等數字企業和閱讀平臺，展示近年來數字出版最新成果。在展區內設置有聲聽書區、科技腦洞區、活動打卡區等板塊，引領讀者探索閱讀的無限可能。如發布書旗“筑金計劃”，展示全品類IP及IP聯名內容；海量智能硬件產品驚艷亮相，滿足家庭、途中、學校等多場景學習需求；搭建“TT語音幸福書屋”，通過集章打卡、公益義賣等形式，讓公益之心在書香節傳遞。
值得一提的是，本次南國書香節首次引進電競游戲、動漫潮玩等青少年喜聞樂見的產品，如國產動漫IP《飛狗MOCO》、科普偵探小說《大偵探胖達》、騰訊精品游戲及VR、AR、4D動感體驗等，科學引導青少年認識其背后的文化內涵與知識技術。優化線上平臺，實現“名家活動預約、分會場導航、精品圖書一鍵購買、免費送書上門”等功能；更新傳播方式，打造“名家直播書房”，舉辦74場重點直播活動，不僅拉近了讀者與名家的距離，更是增強了互動性和趣味性。這種方式不僅豐富了文化活動的形式，也推動了傳統文化的傳播和創新。
從天山南麓到南海之濱，從浪漫之都到千年羊城，從南洋港灣到活力灣區，每一處都充滿了文化的氣息和書籍的力量。2024南國書香節不僅是一場閱讀的盛會，更是一次心靈的洗禮，讓我們在書海中找到了智慧的光芒和精神的寄托。
每一屆南國書香節的價值和意義，不僅僅在于書籍的展示和銷售，更在于它對閱讀文化的推廣和對青少年成長教育的重視。通過舉辦各種形式的文化活動，南國書香節不僅讓讀者們近距離感受中華傳統文化的魅力，還激發了他們對閱讀的興趣和熱情，培養了他們的文化自信和愛國情懷。更為重要的是，南國書香節也成為了廣東文化強省建設的重要組成部分，體現了廣東深厚的閱讀文化根基和改革開放促發展、促創新的堅定決心。
2024南國書香節不僅是一場閱讀的盛宴，更是一次文化的盛會?！捌肺稁X南書香 閱見文明之光”，就讓閱讀成為一種生活方式，讓書香遍撒羊城。
（出版人雜志）
