動態焦點
1939年和1948年，毛澤東兩次題寫“新華書店”大字，從此“新華”成為了中國文化人心中最深的記憶，成為現代史中最強勁的文化品牌。今年11月廣東省新華書店將迎來它65歲的生日，同時承辦了2014南國書香節。南書香節期間廣東省新華發行集團董事長肖開林在廣交會展館B區7號會議室接受專題采訪。 廣東新華書店慶生 堅持回饋社會 肖開林董事長首先向我們介紹了廣東新華書店65周年的系列活動： 8月15日下午廣東省新華書店成立65周年“愛崗敬業新華人”表彰暨“千萬圖書捐贈活動”啟動儀式在主題沙龍區圓滿開展。“千萬圖書捐贈活動”是廣東新華人積極響應黨的十八大關于“開展全民閱讀活動”的號召，讓閱讀走進農村孩子的校園生活，走進貧困鄉鎮和社區的一次積極行動。儀式上廣東省出版集團董事長王桂科向廣東省教育基金會理事長捐贈了一千一百萬的圖書。 談及本次捐書活動，肖開林董事長個人認為，廣東新華書店65周年系列活動中最有意義的便是 “千萬圖書捐贈活動”，因為此項活動體現了新華書店“回饋社會”的主旨。他透漏廣東省十四個貧困縣區人均書本消費量低于一元，貧困兒童的讀書學習需求難以滿足，不利于自身進步和全面發展。肖開林董事長深知“兒童是祖國的未來”，提高整體文化素質必須從新一代培養起。六十五年來社會給予新華書店極大的支持和鼓勵，新華書店理應承擔企業的社會責任。 廣東新華出版集團在65周年慶中整合全省資源，開展內外部相關活動。內部活動包括整理、續編65年店史和大事記、評選“愛崗敬業新華人”、開辦“輝煌歷程圖片展”，激勵“新華人”對新華品牌的認同感和工作熱情。對外有正在火熱舉辦的“我與新華書店情”征文活動、千萬圖書捐贈活動、65周年圖書百日優惠展銷，喚醒群眾對新華書店的記憶，用返利和優惠拉動圖書消費，讓“新華”品牌深入人心。 首設“少兒館” 爭做文化擺渡者 廣東省新華發行集團作為歷屆南國書香節的主要承辦方，今年首設“少兒館”，以“親子教育、輕松閱讀”為主題，關注青少年閱讀。據肖開林董事長的介紹，少兒館不僅布置溫馨親和、 色彩鮮艷，還提供了大量的優秀少兒讀物，設置“閱讀區”和“活動區”，提倡“邊玩邊學、勞逸結合”，充分分析考慮兒童的性格特點。肖開林董事長認為南國書香節已經承辦十一屆，必須跟隨社會形勢發展不斷創新形式，今年的“少兒館”即是新華集團的創新舉動，主要關注青少年的閱讀。2014南國書香節“讓讀書成為一種生活方式”口號的兌現，首先得從培養少兒的讀書習慣做起。 南國書香節開館第三天，也是周末日，家長帶著兒童參展的身影明顯增多。不少家長和小孩一同坐在地上翻閱故事書，少兒館一進門“文化擺渡者”的背景墻十分美觀和震撼，吸引很多家庭拍照。館內書籍分為少兒科普、少兒藝術、兒童文學、學習輔導四個板塊，除圖書之外，天文鏡、地球儀、智能機器人、文具、學習機等衍生產品也設置專柜。小孩們或坐或站著靜靜翻閱書籍，收款長龍處排起了長隊。有家長在采訪中回憶起自己當年的書籍條件條件，驚嘆于現在的故事書的種類豐富、圖文并茂和色彩鮮艷。有家長表示兒童書籍分類應該更細致，琳瑯滿目反而無從下手。玄幻小說區吸引了很多小男生，而傳統文化讀物區只有家長在認真挑選。有的家長設立了買書的標準，親自為小孩挑選書籍，有的家長放任小孩自己挑選。家長們都表示設置少兒館的南國書香節成了暑假周末帶小孩去的好地方。肖開林董事長透漏首日開館的銷售量比去年增長15%，獲得了家長讀者們的口碑。 肖開林董事長稱，承辦公益性的南國書香節是廣東新華出版集團作為大型國有企業的文化擔當和社會責任感的體現。其次，南國書香節也是新華品牌形象宣傳的好機會，在媒體和省部級領導的見證下新華書店也會不斷成長。除了直接的銷售效益外，旨在推動全民閱讀的南國書香節從長遠利益角度是在擴展消費群體。65歲的新華書店及其集團公司在理念和定位上取得質的飛躍，權衡經濟利益和社會責任，帶頭做真正的文化擺渡者。 廣東新華出版集團在2014南國書香節憑借圖書資源優勢開設了“好書特買館”，即65周年百日促銷活動。活動現場三元與五元特價區氣氛火爆，不乏淘了超過十本的讀者，紛紛稱贊新華書店的優惠。廣東新華還承辦了多場名人名家的新書發布會或主題講座，拓展了書香節的寬度和深度，讓讀者有幸領略大家風采。 傳承歷史積淀 重塑新華品牌 肖開林董事長為我們介紹了新華書店發展的三個歷史階段和重大事件：改革開放以來，廣東省屬三家發行企業實行資產重組，建立更大規模的廣東新華發行集團。近兩年廣東新華發行集團整合全省資源，一改各市區新華集團發散經營的模式，為南國書香節各會場的完美合作奠定基礎；加快“企業物流”向“物流企業”轉型，以物流配送的優勢抵抗網上書店的挑戰；推進門店改造工程，升級各市縣新華書店…… 在網上書店和民營書店的沖擊下，新華書店的品牌曾一度陷入瓶頸。肖開林董事長認識到必須喚醒群眾對于新華書店的記憶，推動讀書成為人們的生活方式，也讓群眾重拾逛新華書店的生活習慣。肖開林董事長回憶起幾十年的新華書店，是愛書人獲取知識的唯一途徑，學生省下生活費攢錢買新華書店的書籍，逛新華的記憶伴隨著青春的熱情和對知識的執著。在這樣的歷史優勢下，新華書店開始跟隨時代潮流改進圖書供應結構，在保留教輔資料的基礎上，增加一般圖書的比例，滿足大眾多樣化的閱讀需求；積極參與南國書香節類的公共文化服務活動，向貧困地區捐贈書籍、補充知識，再次奠定“新華”在群眾心中的地位；開辦自己網上書店——“拓博網”。據透漏，新華書店正在利用新的理念，力圖發展成一個文化品牌，不僅只賣圖書，還要講求書店設計和開發衍生服務。 采訪過程中肖開林董事長始終圍繞“推動全民閱讀”的話題，在深厚的社會責任感下反思“新華”品牌，推動新華出版集團和南國書香節的創新發展。我們期待著下一個65年，新華書店和南國書香節仍然陪伴著我們的生活，成為一代代人的文化記憶?。ㄍㄓ崋T 聞香 實習通訊員 范子蕙）
