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2016年12月30日，新華書店天虹店隆重開業，這是珠海市新華書店繼6月在灣仔沙開設24小時書店后的又一重大舉措，也是珠海市新華書店第一次嘗試在大型商業綜合體開設分店。
前山，開埠于南宋，至今仍遺留著清朝的城墻，是承載珠海人杰地靈、悠久歷史的老城區之一。在特區建設的初期，前山扮演著工業區的角色，如今，隨著城市的擴展，這里輕軌高架，高樓林立，已發展成老珠海和新移民聚居的城市區域中心。為了完善這個區域的文化設施建設，滿足當地居民的閱讀購書需求，市新華書店在天虹商場三樓開設天虹分店，營業面積近2000平米。
天虹分店定位為綜合性+體驗式的書店，創新設計和經營理念，從對讀者人文關懷的角度出發，規劃流線布局、商品陳列、書架燈光、閱讀座椅等，力求讀者在每個細節都感到賞心悅目、得心應手，書店配備了咖啡餐飲區，使書店不僅僅是書店，而成為閱讀、交流、休閑的一種文化生活和社交方式。
精選的數萬種圖書涵蓋人文社科、文學藝術、科學技術、生活休閑、少兒讀物、學生教輔等各門類，滿足一個家庭各年齡段讀者的主要需求。其中，尤以人文社科及學生少兒讀物為亮點，旨在打造成年讀者的精神家園和青少年讀者的“課外圖書館”，培養青少年讀者愛讀書、讀好書的好習慣；在少兒區設置了大面積寬敞舒適的閱讀活動區，將會定期開展親子閱讀分享會、講繪本故事等生動活潑的讀書交流活動，寓讀于樂，讓讀書成為家長和孩子們喜歡的樂事。
同時結合時尚文具、美術用品及文化創意產品，服務周邊的文化創意產業園區及從事創意設計的專業人群。
書店建設是文化惠民最日常、最直接、最普惠的方式，新華書店天虹店位于明珠南路與岱山路交匯處，服務區域以前山為中心，輻射東至新香洲，南至拱北夏灣、西至南屏灣仔、北至上沖坦洲，它的開設，增添了市民更便利的文化閱讀空間、完善了我市新建城區的文化設施布局，為深入開展全民閱讀、營造書香珠海發揮著良好的推動作用。
