動態焦點
近日，廣東省委印發《關于認真學習宣傳貫徹〈習近平談治國理政〉第四卷的通知》（以下簡稱《通知》），廣東新華發行集團接到《通知》后，迅速組織省內新華書店開展專架展示、征訂發行工作。針對主題出版物發行，廣東新華已形成一套成熟的發行機制。
“多年來，廣東新華積極推進主陣地主渠道建設，以高度的政治站位，以牢固的政治意識，發揮渠道優勢，構建‘三個體系’，做強做優主題出版物發行工作?！蹦戏匠霭鎮髅焦煞萦邢薰靖笨偨浝?、廣東新華發行集團董事長蔣鳴濤向《中國新聞出版廣電報》記者介紹，廣東新華在主題出版物發行方面取得不錯的成績，2021年發行重點主題出版物碼洋3.259億元、1015萬冊。
2021南國書香節江門分會場，江門購書中心設置主題出版物專柜，讀者絡繹不絕。
快速響應落實，構建“一盤棋”組織保障體系
從去年12月到今年上半年，黨的十九屆六中全會重要文件及輔導讀物、《中國共產黨宣傳工作簡史》、《百年初心成大道——黨史學習教育案例選編》、《百年大黨面對面》以及《讓群眾過上好日子——習近平正定足跡》等主題圖書相繼出版。這些主題出版物具有權威性、政策性、導向性，是發行工作的重中之重。
廣東新華第一時間在全省130家門店設置專臺陳列展示這些主題出版物，并相繼開設了電話訂購專線和專人服務，并主動加強與對口服務的黨政機關、企事業單位的聯絡，推薦個性化定制學習讀物書單。此外，全省門店還通過舉辦主題閱讀活動、利用“黨員閱覽室”線下體驗空間開展豐富多彩的閱讀活動，在基層掀起主題出版物的閱讀熱潮。
“成立發行工作專班，加強協調推動征訂?！笔Y鳴濤以《習近平談治國理政》第四卷發行工作為例對記者說，該書出版后，廣東新華迅速組織召開專題工作會議，部署宣傳發行工作，明確發行目標，細化工作責任，強化責任擔當，制定多項措施，組織全省新華書店成立征訂發行工作專班，建立一把手“親自抓、負總責”工作制度，在貨源組織、展示展銷、拓寬渠道、新媒體推廣、物流保障等方面，明確分工、壓實責任，統籌推進全省征訂發行工作。依據《通知》要求，制定發行服務工作方案，部署橫向協調中直駐粵單位、省直單位、教育、國資、宣傳文化、涉外機構、部隊等7個系統，縱向深入市、縣（區）、街道（鄉鎮），準確掌握征訂需求，組織好貨源，推動《習近平談治國理政》第四卷進機關、進企業、進社區、進軍營。
發揮渠道優勢，打造全流程征訂服務體系
主題出版物發行工作是一項長期的、重要的政治任務，做好主題出版物的發行工作，體現了新華書店作為黨和國家的重要宣傳文化陣地和發行主渠道履行職責、發揮作用的能力?！靶畔贤?，發行網絡，精準服務，綠色通道?！笔Y鳴濤一一講述廣東新華發揮渠道優勢，打造全流程征訂服務體系。
按照區域分工，開展征訂工作。廣東新華要求全省統一發行折扣，嚴格按照區域分工開展征訂發行工作，營造規范有序的市場環境。安排專人監看數據，每日一報發行數據，每周匯總征訂發行進度，及時向上級部門報告，并向全省新華書店通報。
利用渠道優勢，構建發行網絡。廣東新華積極發揮全省渠道網點優勢，形成以廣東新華發行集團為主體，市縣新華書店為支撐，基層鄉鎮網點和流動售書為補充的發行網絡，做到線下“一張網”，密織全省征訂發行網絡。
創新征訂方式，提供精準服務。全省新華書店相繼開設電話訂購專線和專人服務，并主動加強與對口服務的黨政機關、企事業單位的聯絡。同步制作H5電子征訂單，點對點定向發送，將主題出版物信息及征訂內容快速傳達各單位及讀者。針對部分單位個性化需求，書店還會專門定制學習讀物書單，如韶關市曲江區新華書店為滿足當地機關單位理論書柜圖書配置需求，選定63種書目作為定制圖書配送。
建立綠色通道，終端上門服務。廣東新華緊盯印刷廠和出版社，做到手中有貨、心中有底。制定物流配送方案，做到征訂上門、送書上門、服務上門。提供圖書采購、聯系征訂、物流運輸一體化服務，開辟物流中心綠色通道，24小時值守，收貨、清點、配發“點對點”無縫銜接。
做到高效聯動，建立立體化宣傳發行體系
多年來，廣東新華以牢固的政治意識、責任意識、大局意識，以專業化服務水平、系統化組織體系，發揮兩級工作機構聯動效應，持續做好主題出版物發行工作。蔣鳴濤向記者介紹，全省“一張網”，線上線下形成合力，高效推動了聯動機制的運行。
推動線上線下全渠道展銷。充分發揮新華書店主渠道主陣地作用，第一時間在全省130家門店設立專臺集中陳列展示主題出版物。同時，在廣東新華的天貓旗艦店、“通讀在線”等線上書城首頁設置輪播海報和圖書銷售鏈接，建立線上線下全覆蓋展銷宣傳渠道。
做好線上線下宣傳推廣。以《習近平談治國理政》第四卷發行為例，廣東新華組織在旗下廣州四閱書店（東湖店）、珠海橫琴書笙館等地同步舉行首發儀式，并協調新聞媒體的宣傳報道。全省門店懸掛橫幅、張貼海報，運用電子屏滾動播放該書出版信息。
扎根基層開展主題閱讀活動。組織黨員群眾在全省各地新華書店開展《習近平談治國理政》第四卷學習交流活動，如郁南縣委宣傳部、郁南縣新華書店等單位聯合舉辦的“學‘四史’·守初心”讀書學史活動，就結合誦讀《習近平談治國理政》第四卷節選內容，營造了濃厚的學習宣傳氛圍。
主動走出去推廣。在第32屆香港書展上，廣東新華發揮地緣優勢，在南方出版傳媒股份有限公司展區設立專臺，集中展示主題出版物，并向香港讀者重點推介，取得了很好的反響。此外，在珠海新華書店旗下澳門珠新圖書公司門店顯著位置展示《習近平談治國理政》第四卷中英文版，吸引澳門讀者學習閱讀。
鏈接全民閱讀品牌。近幾年，南國書香節采用“線上線下結合、全省各級聯動、分散同期辦展”的形式開展，在全省范圍設立300多個分會場。全省分會場同步設立“主題出版物專柜”，筑成百店百部紅色經典圖書展銷方陣。借助南國書香節品牌影響力，主題出版物每年在南國書香節成為突出亮點。
“廣東新華圍繞‘三個體系’展開的主題出版物發行工作，推動了‘兩個效益’雙提升，實現了‘兩個效益’相統一。”蔣鳴濤說。
來源 ：中國新聞出版廣電報
記者： 徐平
