動態焦點
6月12日-16日，由中國出版傳媒商報社、河南省新華書店發行集團聯合主辦的“第九屆書業非書品經營研討會”在河南鄭州舉行。
為鼓勵書業在非書品經營中的銳意創新，中國出版傳媒商報社策劃舉辦“書業非書品經營推展”活動，表彰一年來成績突出、創新性強的非書品經營機構、人物、產品。本次推展，廣東新華發行集團榮獲2024年度書業非書品經營“創優領軍人物” “標桿團隊” “示范店鋪” “創新經營單位” “自有文創品牌” “特色研學項目”六個獎項。
“創優領軍人物”
臺山新華書店有限公司總經理 林崗
林崗在圖書發行行業深耕20載，在圖書采購、門店管理、門店改造、教育服務等不同崗位歷練，積累了豐富的工作經驗，對行業發展有較高的敏銳度和創新思路。面對傳統圖書市場的變化，他迎難而上，銳意進取，通過整合資源，以實體書店業態重構、內容升級，探索實體書店“教育生態閉環”的新路子，實現教育生態閉環項目互相聯動，以店內新業態推動店外公共文化、教育服務等項目發展。
林崗創新思路，以書為媒，把門店改造與經營轉型同步進行，將3000㎡的傳統圖書、文體經營面積壓縮至1500㎡，其他經營面積引入少兒AI教育、少年科學院、素養閱讀空間、舞蹈藝術等項目，配套視力保健、學習機、自習室功能區及配套書吧等多業態，打造從幼兒到高中的“素質教育生態閉環”，從傳統的賣產品到賣服務轉型。并以數字科技發展為依托，借助各方資源實行跨界發展，為新華書店帶來新的發展機遇。
AI少兒教育課堂
“標桿團隊”
惠州新華書店有限公司
泊書店（惠州濱江公園店）自升級改造以來，惠州新華書店有限公司經營團隊對非書品拓展進行了全新嘗試。全新升級的門店引入閱讀、休閑元素，以及與當地特色相結合的非書品經營業態。經營團隊直面疫后出版發行業、非書品銷售新變化，不斷對非書品經營進行探索和嘗試。通過打造多元業態，2024年非書品經營同比增長41%。
泊書店位于惠州市惠城區下埔濱江公園旁，書店除引入科大訊飛等知名品牌入駐以外，針對周邊群體需求，引進樂器培訓機構作為聯營商，為周邊學生群體課外樂器培訓提供服務，并不定期在店內開展樂器展演活動。
全新升級的書店以豐富的圖書為基底，延展新時代文明實踐中心、文化交流活動、文藝展演互動、咖啡輕餐飲等功能，為廣大市民讀者提供更加豐富的文娛生活體驗服務。2024年4月，書店利用線上線下渠道積極宣傳“泊咖啡”品牌，推出咖啡、奶茶、果茶等飲品。此外，積極拓展聯營業態，引進多肉產品，豐富玩具和手工藝產品，延伸開展各類手工活動。
“示范店鋪”
泊書店（汕頭小公園店）
泊書店（汕頭小公園店）位于汕頭市金平區小公園街道升平路56號，營業面積約50㎡。汕頭小公園是民國時期保存下來的全國最大規模騎樓集群地，是潮汕旅游熱門景點。書店位于該園區中心，以經營潮汕文化書籍、本土文創、文旅特色產品為主。
汕頭新華書店充分考慮文旅元素，除了集成絕版、限量、獨家的潮汕文化書籍，更精選具有地方特色的文創產品，將冰箱貼、鑰匙扣、明信片、扇子、日用品、茶葉、擺件等文創，融入地標建筑、潮汕小吃、本地方言、傳統民俗、非遺工藝等內容，主打“有趣、有用、有文化內涵”，激發市民游客的購買欲望。為防止旅游景點商品同質化，汕頭新華書店與當地職校、工業設計城、網紅咖啡店等進行多方聯動，推出青花茶杯、潮汕動物園系列帆布袋、潮劇IP拼圖、潮繡筆記本、本土畫家作品杯墊、印章非遺作品掛耳咖啡等獨家產品，提升產品文化價值。自2023年1月開業以來，泊（汕頭小公園店）非書品銷售實洋已超200萬元。
“創新經營單位”
廣東新華發行集團股份有限公司云浮分公司
云浮新華書店經營面積1500㎡，以圖書銷售為核心，文化用品、文創產品、咖啡飲品為延伸產品，提供創意藝術培訓、文化交流活動等綜合性文化服務。書店自主經營的“四閱咖啡”品牌自2020年5月上線營運以來，自主研發咖啡、飲品達300多款，結合政企文化服務，承接政企活動達200多場，創造銷售150多萬元。
在做好線下經營的同時，云浮新華書店積極探索線上運營，于2021年上線美團、餓了么平臺。在2022年夏，飲品線上銷售一躍高峰，全年線上銷售達7萬多元，奪得云浮市云城區茶飲榜前5名，單日線上訂單最多達110多單，線上訂單連續爆單。2023年7月，云浮新華書店“四閱咖啡”上線抖音團購，上線僅僅半個月，抖音銷售達200多單。線上運營離不開社群。云浮新華積極發展線上會員，社群粉絲三年累積近2萬＋，創建微信群兩百多個。
此外，云浮分公司發揮年輕團隊的才藝和優勢，在云浮新華書店打造“新華藝術空間”，圍繞自然科普、歷史地理、藝術鑒賞、美育創作等主題，開設兼具課堂式和情景式教學課程。書店積極探索以活動帶動消費的模式，整合活動策劃、政企服務、產品優勢，三年來，累計開展了2280多場文化活動，通過活動策劃、藝術培訓、飲品供應等，帶動銷售達250多萬。
“特色自有文創品牌
新會新華書店有限公司“新華開順號”
新會新華書店結合新會陳皮、小青柑等獨特的地方特色產品，采用新會當地特色原材料，經過嚴格篩選和加工工藝，融合了地方文化，推出自有品牌“新華開順號”。亮點產品“南國書香節三十周年紀念款——知書茶禮系列小青柑”，以新會核心產區的優質陳皮與云南普洱為原材料，以書為靈感，將產品外形設計得如同一本精致的圖書，小青柑被巧妙地分裝成四桶，以書卷形式包裝，為產品賦予文化創意。
2023年在南國書香節廣州主會場、新會分會場多個場館陳列首推新華茶禮定制款，一經亮相，便深受讀者熱捧。南方農村報、中國出版傳媒商報、新會僑報、新會電視臺多家媒體進行專題報道。新會新華書店也利用新媒體平臺，通過公眾號、視頻號、抖音、微信讀者群等多種渠道進行推廣和銷售。通過線上營銷和實施優惠策略，吸引了更多消費者關注和購買。
新華開順號系列產品自2023年8月推出以來，已遠銷至北京、新疆、浙江、湖南、上海等地。據統計，該系列產品已實現銷售碼洋31.3萬元。
“特色研學項目”
廣東省新華書店有限公司“一本書的誕生”研學項目
"一本書的誕生"研學項目依托廣東新華發行集團總部基地（省級館配樣書中心、悅讀空間、物流中心等基礎支撐），圍繞新華書店紅色歷史及文化等特色資源，設計研發了"古法造紙、活字印刷、書稿編輯、圖書裝訂、版權衛士、新華物流管理師、新華圖書管理員、新華小記者"等主題課程，帶領青少年走進文化歷史與現代生活中，探秘書籍從創意到誕生的歷程，從中華優秀傳統文化中窺見中華文明的深層魅力。
該項目運營已經超過五年，參與人數達上萬人次，并在廣東省教育廳組織的“廣東省中小學生研學實踐教育優質課程”評選中榮獲三等獎;作為傳統教育板塊的特色課程，被列入廣州市教育局發布的"100條廣州市中小學生研學實踐經典路線"。目前該項目被廣州市東風實驗學校列入初一級校外特色研學實踐活動必備課程，每屆的初一級學生集體前往新華書店大灣區青少年研學實踐教育基地開展"一本書的誕生"研學實踐活動。作為廣東新華發行集團總部孵化的特色研學課程，在經過市場不斷優化完善后已形成紅色教育+傳統文化+科技科普的精品項目，已持續推動全省各地市的子公司、重點共建基地營地進行業務落地，全年常態化開展"一本書的誕生"研學實踐活動，社會效益和經濟效益融合發展取得了較好的成效。
（門店經營管理中心）
